L’Influenza del meteo sugli ordini ecommerce

Hai mai pensato a come il meteo possa influenzare i tuoi acquisti online? Le condizioni meteorologiche giocano un ruolo cruciale nel determinare il comportamento dei consumatori.

L’influenza del meteo sugli ordini eCommerce è un fenomeno interessante che ha attirato l’attenzione sia degli accademici sia dei professionisti del marketing. Ecco alcuni punti chiave su come le condizioni meteorologiche possono influenzare gli acquisti online:

1. Condizioni climatiche e comportamento d’acquisto

• Pioggia e Maltempo: Durante giornate piovose o particolarmente fredde, le persone tendono a rimanere a casa più spesso. Questo può portare a un aumento degli ordini online poiché le persone cercano intrattenimento e necessità senza dover uscire.
• Temperature Estreme: Le temperature estremamente calde o fredde possono spingere i consumatori a preferire lo shopping online rispetto a quello in negozio.

2. Tipologie di prodotti

• Abbigliamento: Le vendite di abbigliamento stagionale, come cappotti e stivali durante l’inverno o costumi da bagno e abbigliamento leggero durante l’estate, possono aumentare in risposta alle condizioni meteo.
• Elettronica e Intrattenimento: Durante periodi di maltempo, le vendite di elettronica, giochi e prodotti per l’intrattenimento domestico tendono ad aumentare.
• Generi Alimentari: In caso di previsioni di tempeste o neve, i consumatori possono ordinare generi alimentari online per evitare di rimanere senza provviste.

3. Geolocalizzazione

• Le piattaforme eCommerce possono utilizzare dati meteorologici per personalizzare le offerte e le promozioni in base alla posizione dell’utente e alle condizioni meteo locali. Ad esempio, promuovere articoli per il freddo in una regione che sta vivendo un’ondata di freddo.

4. Marketing e promozioni

• Le aziende possono utilizzare le previsioni meteorologiche per pianificare campagne di marketing mirate. Ad esempio, offrire sconti su articoli per la pioggia durante una settimana di previsioni di maltempo.
• Promozioni basate sul meteo possono aumentare l’engagement dei consumatori, rendendo le offerte più rilevanti e tempestive.

5. Analisi dei dati

• L’analisi dei dati storici sulle vendite e le condizioni meteorologiche può aiutare le aziende a prevedere l’impatto del meteo sui futuri comportamenti di acquisto.
• Le aziende possono integrare i dati meteorologici nei loro modelli di previsione della domanda per ottimizzare le scorte e la logistica

Studi e ricerche

Alcuni studi hanno analizzato questi comportamenti:

• Studio del 2017 su Retail Dive: Questo studio ha evidenziato che le temperature estreme, sia calde che fredde, portano a un aumento degli acquisti online. Tuttavia, il freddo estremo tende ad avere un impatto più forte sulle vendite online rispetto al caldo estremo.
• Analisi di IBM Watson: Un’analisi dei dati di IBM Watson ha rilevato che il freddo estremo genera un maggiore incremento degli acquisti online rispetto al caldo estremo. Questo è in parte dovuto al fatto che il freddo estremo limita maggiormente le attività all’aperto rispetto al caldo estremo.

Retail Dive è una pubblicazione online che si concentra sul settore della vendita al dettaglio offrendo tendenze, notizie e report.

IBM Watson è una piattaforma di intelligenza artificiale (IA) sviluppata da IBM. È famosa per le sue capacità avanzate ed è utilizzato in ambito retail per personalizzare l’esperienza cliente, prevedere la domanda e fare marketing targettizzato.

Motivazioni psicologiche e comportamentali

• Freddo Estremo: Le persone tendono a cercare più comfort e protezione quando fa molto freddo, il che le porta a fare più acquisti online per beni di prima necessità e intrattenimento.
• Caldo Estremo: Anche se il caldo può essere scomodo, non limita le attività all’aperto nello stesso modo del freddo estremo, portando a un impatto minore sulle vendite online.

Conclusioni

In generale, il freddo estremo tende a generare un maggiore aumento degli ordini online rispetto al caldo estremo. Le persone sono più inclini a rimanere a casa e fare acquisti online quando fa molto freddo, mentre il caldo estremo, pur avendo un effetto simile, non limita le attività esterne nella stessa misura.

Le strategie di marketing delle aziende possono beneficiare di questi insights, adattando le loro promozioni e offerte in base alle previsioni meteo per massimizzare le vendite.